“แบรนด์ซุปไก่สกัด” เปิดแคมเปญระดับภูมิภาค “แบรนด์ซุปไก่สกัด x เครยอน ชินจัง” พร้อมกัน 5 ประเทศใน SEA ตอกย้ำแนวคิด “เปิดวัน เปิดแบรนด์” ชูกลยุทธ์ Character Marketing ดึงภาพลักษณ์เด็กหลักแหลม มีไหวพริบ
โอเมอร์ มาลิค ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ประเทศไทยและอินโดไชน่า บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ซันโทรี่ดำเนินธุรกิจภายใต้ปรัชญา ‘Seikatsusha’ ที่มุ่งเน้นการทำความเข้าใจถึงประสบการณ์และความต้องการเฉพาะรายบุคคลอย่างลึกซึ้ง จึงสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพในรูปแบบ Lifestyle Solution จากความเข้าใจอินไซต์ของคนรุ่นใหม่
โดยมี ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด’ ที่มุ่งสนับสนุนเรื่องการดูแลสมอง ซึ่งเป็นหัวใจหลักของการใช้ชีวิตและการทำงานในแต่ละวัน เพื่อตอกย้ำปรัชญาดังกล่าว ซันโทรี่จึงได้ริเริ่มแคมเปญระดับภูมิภาค ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด x เครยอน ชินจัง’ พร้อมกันใน 5 ประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ ไทย สิงคโปร์ ไต้หวัน ฮ่องกง และมาเลเซีย โดยชูกลยุทธ์ Character Marketing จับมือกับ ‘เครยอน ชินจัง’ เพื่อนำเรื่องราวและมุมมองการคิดแก้ไขปัญหาที่เต็มไปด้วยไหวพริบและอารมณ์ขันของเด็กชายหัวไวอย่าง ‘ชินโนสุเกะ โนฮาระ’ พร้อมสอดแทรกเรื่องราวความรักในครอบครัวอย่างอบอุ่นมาถ่ายทอดแนวคิดหลักของแบรนด์ออกมาได้อย่างชัดเจน ซึ่งจะช่วยสร้างสีสันและกระตุ้นให้เกิดการรับรู้และการมีส่วนร่วมให้กับแบรนด์ซุปไก่สกัดได้เป็นอย่างดี
จตุรพร ธนาพรสังสุทธิ์ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาด ประเทศไทยและอินโดไชน่า บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ชินโนสุเกะ หรือ ชินจัง เป็นตัวละครที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้บริโภคหลากหลายช่วงวัย ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มคน Gen Z ไปจนถึงกลุ่มผู้ใหญ่วัยทำงาน ด้วยคาแรกเตอร์ที่เป็นเด็กหลักแหลมและมีไหวพริบในการแก้ปัญหาและสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นได้อย่างสร้างสรรค์
โดยเชื่อว่า เครยอน ชินจัง จะช่วยให้ผู้บริโภครับรู้ถึงคุณประโยชน์ของแบรนด์ซุปไก่สกัดผ่านเรื่องราวอารมณ์ขันและความรักในครอบครัว นำไปสู่การตัดสินใจซื้อสินค้าในขณะเดียวกันก็ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ซุปไก่สกัดให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น
สำหรับในประเทศไทย ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด x เครยอน ชินจัง’ เป็นหนึ่งในแคมเปญการตลาดที่ตอกย้ำแนวคิดหลักของแบรนด์ซุปไก่สกัดในปีนี้ คือ เปิดวัน เปิดแบรนด์’ ที่เน้นการเริ่มต้นวันใหม่ด้วยแบรนด์ซุปไก่สกัดที่มุ่งส่งเสริมการ เปิดสวิตช์สมอง’ ให้พร้อมรับมือกับทุกความท้าทาย พร้อมสื่อสารคุณประโยชน์ของแบรนด์ซุปไก่สกัด ซึ่งมีส่วนประกอบของคาร์โนซีนและวิตามินบี 12 ที่มีส่วนช่วยในการทำงานตามปกติของระบบประสาทและสมอง โดยบริษัทฯ ได้วางแผนการสื่อสารการตลาดครบลูป ครอบคลุมการเข้าถึงผู้บริโภคทุกช่วงวัย เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายออกไปในวงกว้างให้มากที่สุด
แผนการสื่อสารการตลาดของแคมเปญนี้ แบรนด์ซุปไก่สกัด ได้จัดทำโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบของแอนิเมชัน‘เครยอน ชินจัง’ ชุดพิเศษที่ได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นใหม่ทั้งหมดเพื่อแคมเปญนี้โดยเฉพาะ ซึ่งเนื้อหาของโฆษณาจะเป็นการนำเสนอเรื่องราวการใช้ชีวิตของชินจัง เด็กชายวัยซนที่มักจะต้องไปอยู่ท่ามกลางสถานการณ์หรือปัญหาบางอย่าง แต่ด้วยความหลักแหลม และมีไหวพริบ จึงสามารถจุดประกายไอเดียสุดสร้างสรรค์ในการแก้ปัญหาเหล่านั้นให้กับสมาชิกในครอบครัวและคนรอบข้าง ซึ่งมาจากความพร้อมของทั้งสมองและร่างกาย
นอกจากโฆษณาออนไลน์ บริษัทฯ ยังได้เตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอีกมากมาย อาทิ การนำเสนอสินค้าแพ็คพิเศษที่จัดทำขึ้นสำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ การจัดโปรโมชันพิเศษร่วมกับร้านค้าพันธมิตร การจัดแคมเปญสะสมยอดซื้อเพื่อแลกรับของพรีเมียมลวดลายชินจังที่มีให้เลือกหลากหลายแบบ การเดินสายโปรโมทสินค้าตามพื้นที่ต่างๆ ทั่วประเทศ ตลอดจนการใช้ KOL และ Influencer มาสร้างสรรค์คอนเทนต์บนโลกออนไลน์ เพื่อเพิ่มโอกาสการเข้าถึงผู้บริโภคและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้า
“บริษัทฯ คาดว่าแคมเปญ ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด x เครยอน ชินจัง’ จะไม่เพียงช่วยผลักดันยอดขายเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความเข้าใจเรื่องคุณประโยชน์ของคาร์โนซีนและวิตามินบี 12 ในผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนช่วยในการทำงานตามปกติของระบบประสาทและสมอง พร้อมขยายการรับรู้ในแบรนด์ (Brand Awareness) และปรับภาพลักษณ์แบรนด์ (Brand Image) ให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น” จตุรพร กล่าว
