Lucky Flame แบรนด์เตาแก๊สและเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนสัญชาติไทย ตอกย้ำก้าวสำคัญด้วยการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบหลายทศวรรษ เพื่อปรับภาพลักษณ์และอัตลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัย รองรับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่
ภายใต้แคมเปญเฉลิมฉลอง “50 ปี Lucky Flame ส่งต่อ ‘ลัค’ ให้กัน” ซึ่งสะท้อนเจตนารมณ์ขององค์กรในการส่งต่อความอบอุ่น และคุณค่าดี ๆ จากรุ่นสู่รุ่น ผ่านผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมที่อยู่เคียงข้างครัวไทยมาอย่างต่อเนื่อง โดยแคมเปญดังกล่าวถือเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยตอกย้ำความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ต่อยอดจากความเชื่อมั่นที่สั่งสมมาตลอดครึ่งศตวรรษ
การรีแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงการปรับเปลี่ยนโลโก้หรือรูปลักษณ์ภายนอก แต่เป็นการปรับตัวตนของแบรนด์ (Brand Identity) อย่างรอบด้าน ตั้งแต่แนวคิดการสื่อสาร ภาพลักษณ์ การออกแบบผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงประสบการณ์ที่ผู้บริโภคได้รับในทุก Touchpoint โดย Lucky Flame มุ่งพัฒนาแบรนด์ให้ “เข้าถึงง่าย ทันสมัย และมีความหมาย” สำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่ ในขณะที่ยังคงความรู้สึกคุ้นเคยและความไว้วางใจจากฐานลูกค้าเดิม
แบรนด์ได้ถ่ายทอดเรื่องราวความผูกพันอันยาวนานกว่า 50 ปี ผ่านวิดีโอ Storytelling ที่สะท้อนบทบาทของครัวในชีวิตประจำวัน ว่าไม่ใช่เพียงพื้นที่ทำอาหาร แต่เป็นพื้นที่แห่งความทรงจำ ความผูกพัน และความอบอุ่นของครอบครัว แนวคิดดังกล่าวตอกย้ำมุมมองของแบรนด์ว่า “มากกว่าเตาแก๊ส คือความทรงจำ” และสอดคล้องกับแนวคิดของแคมเปญ “50 ปี Lucky Flame ส่งต่อ ‘ลัค’ ให้กัน” ที่มุ่งส่งต่อคุณค่าแห่งความสุขจากรุ่นสู่รุ่น
เชาว์เลิศ ลีลาศวัฒนกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ลัคกี้เฟลม จำกัด กล่าวว่า Lucky Flame เติบโตมากับครัวเรือนไทยอย่างยาวนาน การรีแบรนด์ครั้งนี้จึงเป็นการพาแบรนด์ก้าวไปข้างหน้าให้ทันกับยุคสมัย โดยไม่ทิ้งรากฐานเดิมที่ผู้บริโภคให้ความไว้วางใจ และในโอกาสครบรอบ 50 ปี เราต้องการใช้แคมเปญ ‘ส่งต่อลัคให้กัน’ เป็นสัญลักษณ์ของการส่งต่อสิ่งดี ๆ ให้กับผู้บริโภคทุกครัวเรือน เพื่อให้ Lucky Flame ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์สินค้า แต่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คนในทุกช่วงเวลา
จากแบรนด์คู่ครัวไทยสู่ไลฟ์สไตล์เพื่อครัวครบวงจร
ภายใต้ภาพลักษณ์ใหม่ Lucky Flame เดินหน้าตอกย้ำบทบาทการเป็นแบรนด์นวัตกรรมครัวครบวงจร ไม่จำกัดอยู่เพียงเตาแก๊ส แต่ครอบคลุมเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวและอุปกรณ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ อาทิ เครื่องดูดควัน เตาอบแก๊ส หม้อหุงข้าวแก๊ส เครื่องทำน้ำอุ่นไฟฟ้า รวมถึงอุปกรณ์สำหรับภาคอุตสาหกรรมอาหารและธุรกิจบริการ
ในด้านเทคโนโลยี Lucky Flame ให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์อัจฉริยะที่ช่วยยกระดับความสะดวกสบายและความปลอดภัย เช่น เตาแก๊สที่สามารถเชื่อมต่อแอปพลิเคชันเพื่อแจ้งเตือนความผิดปกติ การตั้งเวลาทำอาหาร รวมถึงเครื่องดูดควันที่นำ AI มาช่วยตรวจจับควันและเชื่อมต่อกับเตาแก๊ส สามารถปรับความแรงอัตโนมัติตามการใช้งาน สะท้อนทิศทางของแบรนด์ที่พร้อมเชื่อมต่อกับโลก Smart Home และดิจิทัลไลฟ์สไตล์
ขณะเดียวกัน Lucky Flame ยังให้ความสำคัญกับดีไซน์ในฐานะองค์ประกอบสำคัญของการรีแบรนด์ โดยออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความเรียบ เท่ และร่วมสมัย เข้ากับครัวของคนรุ่นใหม่ เช่นผลิตภัณฑ์ REGAL ซีรีส์ ที่ได้รับรางวัล Demark Design Excellence Award สะท้อนศักยภาพของแบรนด์ที่มุ่งสร้างคุณค่าเชิงนวัตกรรมและงานออกแบบไปพร้อมกัน
ความปลอดภัย คุณภาพ และความยั่งยืน รากฐานที่ไม่เปลี่ยน
แม้ Lucky Flame จะปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย แต่ความปลอดภัยและคุณภาพ ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของแบรนด์ บริษัทให้ความสำคัญกับการควบคุมคุณภาพในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การออกแบบ การเลือกใช้วัสดุ ไปจนถึงการทดสอบก่อนวางจำหน่าย พร้อมพัฒนาเทคโนโลยีด้านความปลอดภัยอย่างต่อเนื่อง เช่น ระบบตัดแก๊สอัตโนมัติ และการออกแบบที่ช่วยประหยัดพลังงาน จนได้รับฉลากประหยัดพลังงานระดับสูงจากกระทรวงพลังงานในผลิตภัณฑ์มากกว่า 100 รุ่น
ในมิติของความยั่งยืน Lucky Flame ดำเนินธุรกิจควบคู่กับความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม ผ่านการใช้พลังงานสะอาด การจัดการของเสียจากกระบวนการผลิต และกิจกรรม CSR ที่สอดคล้องกับแนวคิด “ส่งต่อ ‘ลัค’ ให้กัน” ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนอุปกรณ์ครัวแก่ผู้ประกอบการรายย่อย การช่วยเหลือชุมชนในสถานการณ์ฉุกเฉิน รวมถึงการเปิดโอกาสให้นักศึกษาและเยาวชนได้เรียนรู้และพัฒนาศักยภาพ
ก้าวใหม่ของ Lucky Flame
ในโอกาสก้าวเข้าสู่ปีที่ 50 Lucky Flame จึงใช้วาระสำคัญนี้เป็นแรงผลักดันในการ รีแบรนด์และวางรากฐานสู่อนาคต เชื่อมต่อกับผู้บริโภครุ่นใหม่ ขยายสู่ตลาดสากล และตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ไทยที่ไม่หยุดพัฒนา พร้อมก้าวสู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์เพื่อครัวที่มีความหมายในชีวิตผู้คน Lucky Flame พร้อมเดินหน้าสู่อนาคตด้วยอัตลักษณ์ใหม่ที่ทันสมัย แข็งแรง และเปี่ยมด้วยคุณค่า เพื่อจุดประกายความสุขในทุกครัวเรือนอย่างยั่งยืนต่อไป
